Saviez-vous que Google gère plus de 80 000 recherches par seconde ? Avec 63 % de part de marché, Google continue d’assurer son statut de leader mondial des moteurs de recherche. De plus, la plupart de ces résultats de recherche incluent des propositions via Google Ads. Le type d'annonces que les utilisateurs voient dépend de leurs termes de recherche.
Si vous voulez des résultats immédiats sur vos efforts de marketing en ligne, la publicité Google est l'outil que la plupart des experts en référencement recommandent. Pour les petits commerces, cette stratégie publicitaire génère souvent un trafic qualitatif d'une multitude de prospects et de clients potentiels.
Comment créer des campagnes publicitaires efficaces avec Google ? Google Campaign et Ads
Google Ads est conçu pour augmenter le trafic en ligne de votre site Web. Néanmoins, son utilisation nécessite :
- du travail
- une analyse stratégique
- une bonne planification
- un contrôle continu
Malgré tous vos efforts, il est possible que votre campagne publicitaire ne fonctionne pas comme vous l'aviez prévu. Et, vous ne comprenez peut-être même pas pourquoi.
Ne désespérez pas. Nous avons réuni quelques tips pour améliorer votre stratégie de campagne Ads et agir immédiatement.
Améliorez le score de qualité de votre campagne
Google considère que le niveau de qualité est un aspect essentiel. L'algorithme va estimer la qualité de vos publicités, la choix des mots clés et les pages de destination. Il faut donc s'assurer que ces éléments sont suffisamment pertinents tout en offrant une excellente expérience utilisateur. Si votre site Web remplit ces conditions, attendez-vous à voir une amélioration de votre score de qualité.
La plupart des spécialistes du marketing en ligne conviennent que les annonces avec un bon score de qualité permettent de réduire le coût des campagnes sur Ads. Pour augmenter votre note, pensez à travailler les éléments suivants:
A) le CTR (taux de clics)
Vous pouvez améliorer votre CTR en utilisant:
- Correspondance des mots clés
- Identifier des mots clés à exclure
- Des extensions ou liens annexes
- Des extensions d'annonces
- Les enchères publicitaires
- Des tests publicitaires en A / B
Assurez-vous également que vos mots clés et vos annonces sont liés les uns aux autres.
B) la page de destination
- Le temps de chargement doit être optimisé
- Facile à naviguer
- Titres susceptibles d'attirer l'attention des utilisateurs
- Appel à l'action (CTA) convaincant tout en mettant en valeur l'expérience utilisateur
- Images et vidéos attrayantes
- Réactif et compatible avec les appareils mobiles et tablettes
Vous pouvez facilement vérifié la note de votre page en utilisant l'outil d'analyse de Google.
Faites le tri dans les mots-clés pour de meilleurs résultats sur Ads
Les mots clés à exclure correspondent au type de mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient trouvées. Vos annonces ne seront pas diffusées auprès des utilisateurs qui recherchent ces mots ou expressions. Lorsque vous préparez un liste de mots clés à exclure, Google empêche la diffusion de votre annonce lors de la recherche sur ces termes. Exclure certains mots clés peut réellement aider à que votre annonce n'apparaisse que dans les recherches pertinentes.
Quand exclure des mots clés ?
- Lorsque vos annonces sont diffusées pour des requêtes de recherche non liées, cela peut faire baisser votre classement et faire baisser votre CTR.
- Lorsque vos annonces ont une bonne impression mais ont un faible CTR
Exclure des mots clés peut vous permettre d'éviter que vos annonces ne soient déclenchées par des recherches indépendantes. Grâce à cela, le trafic sur vos annonces est plus pertinent, et votre taux de conversion s'améliore. En outre, faire ce travail va augmenter votre niveau de qualité tout en réduisant votre coût par clic.
Étudiez vos concurrents pour améliorer vos campagnes Google Ads
Il est essentiel d'analyser la manière dont vos concurrents mènent leurs campagnes en ligne. Vous devez évaluer leur stratégies, forces et faiblesses.
Toutes les informations que vous pouvez collecter à partir de leurs méthodes seront bénéfiques et augmenteront vos conversions.
Vous pouvez créer de nouvelles stratégies Google Ads basées sur les informations collectées sur vos concurrents. Vous pouvez effectuer l'analyse manuellement ou à l'aide d'outils logiciels. Les outils sont préférables car ils peuvent fournir des données plus précises en beaucoup moins de temps.
Voici quelques exemples de logiciels que vous pouvez utiliser pour analyser vos concurrents comme Adthena, Adbeat ou SEMrush.
De bonnes campagnes sur Ads demandent de la préparation
Il est toujours possible d'améliorer vos campagnes sur Google Ads.
Même si la promotion de votre annonce ne fonctionne pas correctement, plusieurs options s'offrent à vous. Il est indispensable de bien connaître sa cible pour choisir ses mots-clés avec pertinence et générer des campagnes efficaces. La qualité de votre page de destination est également primordiale pour de bons résultats.
Des experts peuvent vous aider à identifier les lacunes de vos campagnes publicitaires et tirer plus de profit ce celles-ci.
